Tout savoir sur notre changement d’identité visuelle !

La semaine dernière, sur notre compte LinkedIn, nous vous révélions notre toute nouvelle identité visuelle ! Fruit de 7 mois de conception et de développement, ce projet a impliqué tous les collaborateurs de notre équipe, depuis Paris jusqu’à Marseille. Après plusieurs mois de secret bien gardé, nous vous proposons aujourd’hui de revenir sur ce projet qui marquera pour toujours l’année 2020 de nos cabinets !

Pourquoi changer d’identité visuelle ?

Depuis sa naissance en 2000 puis sa création administrative en 2004, Co&Sens a connu trois identités visuelles différentes. Le plus gros changement s’est opéré en 2004, la transition de 2015 s’apparentant davantage à une évolution et une modernisation de son logo qu’à une refonte véritable.

Au fil des années, seuls deux éléments de notre identité visuelle ont perduré : l’esperluette et la couleur verte, auxquelles nous étions très attachés. Si cette couleur, très vive et printanière, était très apprécié par notre équipe et tendance lors de sa mise en place, elle a aujourd’hui vieilli et ne correspondait plus ni aux codes graphiques actuels ni aux couleurs de notre secteur d’activité. En effet, depuis quelques années, les couleurs bleues, orange, violets et leurs déclinaisons sont venues incarner et marquer le secteur du conseil, des services et de l’accompagnement grâce aux ressentis qu’elles suscitent chez les individus (confiance, stabilité, vision, pérennité…).

De par les connotations qui appartiennent à la couleur verte, il était donc fréquent que nos activités soient mal comprises au premier regard par nos prospects, nous privant ainsi de clients potentiels et induisant en erreur des professionnels en quête de solutions en lien avec des préoccupations environnementales. Alors qu’une baseline aurait pu apporter des éclairages sur la teneur réelle de nos activités, cette identité n’en disposait pas. La flèche, très associée à la notion de « recyclage » quand elle est verte, ne faisait que renforcer cet effet « nature-environnement ». En conséquence, au premier regard, notre expertise était mal interprétée par nos publics.

Par ailleurs, cette identité visuelle n’était pas facile à manier pour nos équipes au quotidien. Dans nos supports, bien que le vert soit une couleur très joyeuse, elle y semblait trop vive, presque « agressive » pour les yeux de ceux qui l’employaient ou la lisaient, amenant certains de nos livrables à prendre des formes différentes selon les sensibilités de chacun. Inévitablement, ceci avait un impact sur le degré de reconnaissance de notre marque. Depuis plusieurs mois, notre équipe avait exprimé son souhait de voir notre identité visuelle évoluer pour être davantage en adéquation avec les valeurs, les qualités et la personnalité de Co&Sens et qui fondent chaque jour la renommée de nos cabinets.

Forts de ces constats, nous avons décidé de repenser complètement notre identité visuelle avec deux objectifs en tête : d’une part, mieux positionner nos activités et faciliter leur compréhension ; et d’autre part, souder notre équipe autour d’une image à laquelle elle adhère, se reconnaît et dont elle est fière de porter les couleurs.

Innover dans la continuité !

En décembre 2019, la décision fut prise de refondre notre identité visuelle. Au brief, trois éléments majeurs : rester fidèle aux valeurs et à l’ADN de notre marque, tout en incarnant la personnalité qui la caractérise ; conserver l’esperluette, emblématique de Co&Sens ; et s’appuyer sur une typographie fine et sobre, semblable à celle que nous avions déjà.

Après plusieurs semaines de conception, diverses propositions et quelques ajustements, notre nouveau logo voyait le jour le 14 février 2020 !

1. Le design

Comme vous pourrez le constater, il conserve tous les éléments précédemment présents dans notre identité visuelle. D’allongée, notre logo adopte désormais une forme plus compacte, qui facilite son emploi dans nos supports. L’esperluette, emblématique de notre marque, est toujours présente et la flèche, incarnation de la pérennité des solutions que nous proposons, s’est adoucie au profit d’un tiret continu.

Pour incarner notre dynamisme, une partie du rédactionnel a été conçu dans une typographie plus forte, avec plus de caractère, avant d’être en partie tronquée. Cette première partie de notre nom, le « co », diminutif des termes « co-construction, collaboration, collectif, cohérence… » qui sont chers à notre ADN, est valorisé grâce à ses dimensions plus importantes qu’au préalable. Une manière pour nous d’incarner une partie de notre personnalité dans d’autres éléments que les couleurs seules.

La notion de « sens », condition sine qua non à l’élaboration de tous nos projets, conserve une place de choix en venant « supporter » le reste de la composition graphique, comme une allégorie faisant du sens le guide qui cadre la force du collectif au profit des projets à mener.

2. Les couleurs

En communication, les couleurs n’ont pas la même signification qu’en décoration. Au programme de ce changement d’identité visuelle : exit le vert et bonjour à un ton plus neutre : l’indigo, symbole de fiabilité, d’expertise et de confiance, des qualités souvent citées par nos clients à notre encontre.

Pour apporter du pep’s, nous avons fait le choix de lui associer une couleur abricot, plus douce que la couleur orange dont elle est dérivée, synonyme de communication, de créativité et de flexibilité, des caractéristiques fortes de nos cabinets.

Enfin, pour apporter de la profondeur à nos créations graphiques, pour incarner notre maturité et l’écoute que nous témoignons à chacun de nos clients, et pour mettre en lumière certains éléments dans nos outils, nous avons sélectionné une couleur lie-de-vin, à la fois discrète mais affirmée.

3. Les déclinaisons de l'identité visuelle

Bien que cette nouvelle identité corresponde davantage aux codes de notre secteur d’activité, nous avons tout de même fait le choix d’apposer une baseline sur notre logo, dans le cas où sa présence se montrerait judicieuse. Avec elle, pas de doute : vous savez parfaitement de quoi nous sommes capables !

Sur le plan des outils numériques, notre nouveau logo dispose de sa propre version « Display » grâce à cet insigne, que vous pouvez retrouver sur notre profil sur Twitter. Par ailleurs, ce dernier nous permet également d’apposer notre marque -plus discrètement que le ferait notre logo complet- sur l’ensemble des pages de nos livrables sans les surcharger.

Quels impacts en interne ?

Si la décision du changement d’identité visuelle fut prise en décembre 2019, ce n’est qu’en février 2020 que cette dernière a vu le jour ! De ce changement ont découlé beaucoup de missions conjoint(e)s telles que :

• La refonte de l’intégralité de notre papeterie commerciale et administrative print comme numérique,
• L’élaboration de nouveaux modèles de supports, livrables et outils pour nos équipes ou à destination de nos clients,
• La conception d’un nouvel univers graphique puis la création d’une nouvelle bibliothèque de pictogrammes et d’illustrations aux couleurs de notre nouvelle identité visuelle,
• La sélection et l’achat de nouveaux goodies,
• L’actualisation de tous nos outils promotionnels, notamment numériques…

Mais le plus gros changement fut sans conteste la refonte intégrale de notre site internet : contenus, visuels, photographies, ressources… tout a absolument été recréé pour vous offrir des informations claires et une expérience sur notre site internet de qualité.

Après sept mois de collaboration, de longues semaines d’impatience pour notre équipe puis quelques jours de teasing, vous avez pu découvrir notre nouvelle identité visuelle grâce à cette vidéo publiée sur notre compte LinkedIn la semaine passée !

Une belle première révélation pour cette année 2020 qui vous réserve encore bien des surprises dans les mois à venir !

P.S. : Je vous partage un autre petit secret bien gardé par notre équipe : dans notre nom, l’esperluette ne se prononce par « and », à l’anglaise, mais tout simplement « et », comme témoin de l’association indéfectible de deux de nos valeurs : co-construire et donner du sens.